Креатив для рекламы

Во-первых, креатив экономит деньги на продвижение. А потом уже идут «вау», запоминаемость, раскрытие ценностей бренда и народная любовь. О ярком креативе мечтают все: покупатели, бренды и их владельцы. И вы тоже, раз оказались на этой странице.

Мы разрабатываем креатив для всех сфер рекламы и маркетинга: активации для digital и SMM, слоганы и сценарии, концепции для event и BTL, идеи печатной рекламы и рекламные кампании на 360. Мы расскажем как разрабатываем креатив на примере рекламной кампании. Это всегда большой комплексный проект, которые задействует все наши мощности: от стратегии до продакшена.

Креатив для рекламы
Креатив для рекламы
Креатив для рекламы

■   01

Здоровый креатив.

Никаких матов, унижений и прочего трэша из 90-х. Хороший креатив — это позитивный креатив, который не испортит имидж бренда и который не придётся с извинениями отзывать. Мы делаем убедительные, впечатляющие, а главное здоровые креативные концепции — от них только «вау».

■   02

Прогнозируемый результат.

Креатив — это всегда риск. То, что мы и вы на начальном этапе считаем гениальным, может «не взлететь». Мы исключаем этот риск: тестируем концепции на фокус-группах и находим беспроигрышное креативное решение. Также мы можем спрогнозировать виральный охват и общую эффективность кампании по специальным формулам.

■   03

Виральность.

О хорошем креативе всегда хочется рассказать: сфотографировать и отправить друзьям, поделиться на стене в соцсетях, снять сюжет для ТВ. Именно такие креативные концепции делаем мы. Они цепляют, вызывают эмоции и распространяются в народе сами. Это и есть та самая экономия на продвижении.

01

Аналитика

95% крутых идей уже были реализованы в разных формах. Ими никого не удивить. Чтобы найти по-настоящему уникальную идею, нужно изучить пути решения задачи во всех деталях. Мы анализируем целевую аудиторию и рекламные активности вашей сферы бизнеса. Изучаем социальные тренды, проблемы и потребности покупателей. С полученной информацией работают стратеги и копирайтеры.

02

Стратегия

Разработка стратегии — это почти как «Что? Где? Когда?»: стратеги пытаются понять, чего хотят простые люди, но только люди сами не знают, чего хотят. Мы разберёмся.

  1. Поиск инсайта. Это основа креативной идеи. Инсайт — скрытая потребность целевой аудитории и неявная выгода товара. Инсайт вдохновляет и дарит людям новое решение. Например, родители хотят, чтобы ребёнок не искал приключений за гаражами, в кустах и колодцах — был на виду во дворе. Это инсайт. Решение: гироскутер может ездить только по тротуару двора, а не по пригаражным тропинкам. Ребёнок не сможет носить тяжелый гироскутер за пределы двора, но и бросить его не получится — дорогая любимая игрушка. А значит с гироскутером ребенок всегда на виду у родителей — во в дворе. Наши стратеги находят верные и сильные инсайты, а копирайтеры связывают их с вашим товаром через идею и концепцию.
  2. Определение каналов для донесения креатива. Старшее поколение чаще смотрит телевизор, автолюбителей можно зацепить через наружную рекламу и радио, подростков можно привлечь через блоггеров, соцсети и спецпроекты в digital. Мы находим оптимальные каналы, чтобы донести креативное сообщение для вашей целевой аудитории.
  3. Формирование и распределение бюджета. Чтобы креатив «взлетел» нужно сделать первичное размещение в подобранных массовых каналах. Это всегда платно — вирусный эффект автоматически появляется позже. Мы рассчитаем смету на первичное размещение, а также сформируем дополнительный бюджет на поддержку креатива. Это нужно, если вы захотите получить больший охват на старте или не дать креативу остыть.

03

Креативная концепция

Если разработка стратегии — это ЧГК, то создание креатива — это между КВН и домом сумасшедших. Зато какой результат!
Стратеги забрасывают креативный бриф и инсайт в клетку с копирайтерами, отбегают в сторону и ждут. Копирайтеры устраивают мозговые штурмы, травят пошлейшие шутки, а иногда и вовсе ничего не делают. В итоге они выдают 20-30 идей, из которых выживают примерно 3-5. Идеи превращаются в концепции с ключевыми сообщениями, сценариями, слоганами и принтами.

04

Тестирование креатива

Отобранные концепции проходят тройную фильтрацию. Стратеги проверяют, насколько всё попадает в бриф, инсайт и целевую аудиторию. Вы просто говорите подходит вам это или нет. Собранная фокус-группа же доносит главную истину: цепляет их креатив или нет. Фокус-группы мы используем для больших проектов, например, рекламных кампаний. Для тестирования слоганов или печатной рекламы нам достаточно стратегов и вашей оценки. В финале этого этапа мы выбираем лучшую концепцию и отдаём ее в продакшн.

05

Продакшн

За дело берутся съёмочная команда и дизайнеры. И они всегда начинают примерно с одной и той же фразы: «Вы там напридумывали, а нам это делать. Вот как ты себе представляешь квадратную змею? Ладно, сделаю. В трёх вариантах. В четырёх — еще змееугольник будет». Подробнее о продакшене вы можете прочесть на отдельной странице услуг. И обязательно приходите на съёмочную площадку — это интересно и весело.

06

Размещение

Мы не затягиваем сроки продакшена, а вы не затягивайте сроки согласований. Потому что телевизионный эфир, щиты для наружной рекламы и график размещения в сообществах уже выкуплены. Не успеем утвердить и разместить материалы — ваши места займут другие рекламодатели, а вы потеряете деньги. Давайте работать слаженно — у нас одна цель: сделать круто и вовремя.

Сбор статистики и оценка эффективности

Конец креативной кампании покажет, кто где покупал. Всю информацию из digital мы соберём сами: охваты, клики, посещения, заказы. И предоставим вам в отчетах. Вы же сверитесь с расширением CRM. Успешный креатив — это всегда рост количества клиентов и продаж. У нас всё получится. Всегда получается.

Оставьте ваши контакты, и мы перезвоним вам незамедлительно!