Брендинг. Разработка бренда в theSpells

Разработка бренда — это не про логотип, название и фирменный цвет. Брендинг — это про ощущение компании. Люди выбирают BMW за ощущение дерзости, Apple за чувство умной простоты, а KFC за… ладно, у них просто получается лучшая курица в мире.

Хороший торговый знак вызывает симпатию. А где симпатия, там доверие, покупка и повторная покупка. Но для этого брендинг должен быть концептуальным и стратегически выверенным — тогда он сможет тронуть людей из целевой аудитории за сердце. Именно такая разработкой бренда мы занимаемся.

Брендинг. Разработка бренда в theSpells
Брендинг. Разработка бренда в theSpells
Брендинг. Разработка бренда в theSpells

■   01

Ценности.

Ценности. Эмоциональные и рациональные выгоды, которые ощущает человек при контакте с брендом. Это основа услуги по созданию бренда.

■   02

Идея.

Большая и вдохновляющая. Она двигает бренд, порождает новые идеи, восхищает людей, объясняет зачем и почему этот бренд.

■   03

Воплощение.

Фирменный цвет, шрифты, формы, логотип, тональность коммуникации и всё то, что на поверхности бренда.

01

Исследование и аналитика

Прежде, чем ворваться на рынок, нужно понять с какой стороны это делать. Мы изучаем конкурентов: от позиционирования и ценностей до фирменного стиля и рекламных материалов. И вот мы нашли свободную нишу — в ней ваш бренд будет уникальным, вырастет без лишней конкуренции и даст людям то, что им нужно и за что его полюбят. Это может быть забота, радость или стальная уверенность. Ценности и идею мы определим на этапе разработки стратегии.

02

Разработка стратегии

На этом этапе конструируется сердце бренда. Мы берем за основу ваш продукт и бизнес, а затем находим ценности под интересы целевой аудитории. Так застройщик может стать позитивным интеллектуалом среди скучных монолитных прорабов. Или доставка пиццы выделиться лаконичной серьёзностью среди радужных балагуров-конкурентов. Из ценностей складывается идея бренда. Она распространяется на всё: название, цвета, рекламные материалы и голос, которым бренд будет говорить с людьми. Идея связывает все стороны бренда воедино и делает его узнаваемым даже по тексту в журнале.

03

Нейминг

Не важно, как вы назовёте корабль, чтобы он поплыл. Корабль, как и бизнес, функционирует не от названия, а от капитана, слаженных процессов, хорошей команды и понимания, куда двигаться. От названия зависит не как поплывёт корабль, а поднимутся ли люди на борт. Войдут ли в ваш магазин, улыбнутся ли встретив в интернете название, запомнят ли, расскажут ли о нём знакомым. Мы разрабатываем нейминг, от которого людям захочется подняться на борт вашего корабля, даже если вы его ещё не построили.

 

Три принципа, по которым мы разрабатываем нейминг.

  1. Концептуальность. Нейминг должен отражать идею и ценности бренда. Они должны считываться с первого слова, а то и буквы.
  2. Запоминаемость. Человек каждый день пропускает через себя тысячи слов и лишь единицы из них остаются важными. Например, ваше название.
  3. Уникальность. Мы проверяем каждое название по базе ФИПС. Второго такого не будет ни у кого.

04

Разработка логотипа

Логотип — это простой символ, который невероятно сложно создать. Он должен быть уникальным и запоминающимся. Он должен отражать ценности бренда, его ощущение. В нём должны с первого взгляда считываться смысл и идея. Не говоря уже о технических особенностях: единство восприятия в цветном и однотонном вариантах, адаптация под digital, полиграфию и сувенирную продукцию. Мы создаем каждый логотип по этим принципам. А вот логотипы, которые «знакомый сделал за две копейки и неплохо вышло» обычно еле выдерживают два пункта. Мы бы показали пару таких примеров, да ничего не можем вспомнить 😏

05

Разработка
концепции айдентики

В этой точке, ценности, тональность коммуникации, идея и нейминг обретают видимую форму. Мы берем за основу платформу бренда и воплощаем ее через цвета, шрифты, паттерны и композиционные элементы. Все они связаны единой концепцией: вас узнают по цвету без логотипа и считают по фирменному шрифту даже без названия.

Обычно мы делаем несколько разных концепций айдентики. Это разные пути решения одной задачи — ярко и осмысленно воплотить ваш бренд. Вам будет из чего выбрать, но выбрать будет сложно — все концепции одинаково хороши.

06

Разработка
макетов носителей

На кружке и наружке, на футболке и иголке — мы покажем, как ваш брендинг будет смотреться на всех видах носителей. Больше здесь добавить нечего, смотрите примеры:

Разработка
гайдлайна / брендбука

Это инструкция по использованию бренда и наше «в добрый путь». В гайдлайне и брендбуке показано как правильно пользоваться брендом, чтобы он не развалился, сохранил целостность и узнаваемость. Размер шрифтов, цвета для типографии, нанесение логотипа — мы всё продумали до мелочей. Вручим вам эту инструкцию файлом. Или распечатаем в виде бренд-библии, но это уже отдельный пункт в смете.

Оставьте ваши контакты, и мы перезвоним вам незамедлительно!