Логотип и сайт для ШООК

Компания ШООК (Школа ораторов Олега Кота) предоставляет услуги по обучению мастерству публичных выступлений. Занятия по постановке речи и ораторскому искусству проводятся удалённо, в режиме онлайн. Типичный клиент ШООК – мужчина среднего возраста, имеющий достаток, самостоятельно стремящийся к саморазвитию и находящий в этом потенциал.

Перед нашим агентством Олег поставил сразу несколько задач. Во-первых, создать логотип, соответствующий ожиданиям основной целевой аудитории. Во-вторых, разработать фирменный стиль – шрифты, цвета, характерные сочетания (паттерны). В-третьих, сделать сайт, лаконично и убедительно продающий услуги компании.

Ораторское искусство и риторика уходят корнями во времена Древней Греции, при этом они полностью актуальны в современном мире роботов и технологий. По нашей задумке логотип должен объединить два этих измерения, две эпохи, два мира.

Примерно в этом же ключе, на стыке античности и хай-тека, решили делать весь фирменный стиль. Чтобы не сбиться с курса, мы обложились со всех сторон трудами Платона, Аристотеля, Сенеки, Гомера и прочих древних греков. При этом нужно было учесть и характер бренда – серьезный, харизматичный, уверенный.

Неизвестно, помогли ли нам древние греки или современный опыт, но логотип у нас получился именно такой, как нужно: простой, запоминающийся и легко масштабируемый.

Буквы «Ш» и «К» напоминают колонны – один из символов Древней Греции. «Колоннада», находящаяся справа и слева, призвана вызывать ассоциации со временами зарождения ораторского искусства и развития принципов вербального убеждения публики.
Расположенные по центру две буквы «О» символизируют произносящего монолог человека. Можно трактовать их и как беседующих людей. Находясь в обрамлении «колоннады», они как бы упражняются в риторике в античном сооружении.
Логотип выполнен в минималистичном стиле – в ногу с современными направлениями брендинга и дизайна. Он эффектно смотрится на визитках, на сайте. Отлично выглядит и на круглых иконках – например, для сети «ВКонтакте» или мессенджера «Телеграм».

Чтобы не переборщить с античностью, мы решили не злоупотреблять ей за рамками логотипа. Фокусировку установили на особенности целевой аудитории.

Цвета в основном состоят из холодных оттенков, подчеркивающих характер бренда – чёрно-бирюзовая гамма. Можно выбрать более яркие оттенки, следуя последним трендам графического дизайна: добавить больше синего и голубого.
Для текстов решили взять брусковую гарнитуру. Основные шрифты, используемые в оформлении рекламно-информационной продукции Школы, относятся к семейству PF Agora Slab Pro. Для заголовков рекомендуем жирное начертание, для обычного текста – нормальное.
Фирменный паттерн – уже знакомая «колоннада» из логотипа. Размноженное «Ш» из аббревиатуры ШООК, несёт здесь и смысловую нагрузку: первая буква слова «школа» подчёркивает просветительское, образовательное направление деятельности компании.

Лендинг – традиционно эффективный для инфобизнеса формат, в который мы поместили исчерпывающие данные о курсах и УТП компании, а также три древнегреческие колонны. Дизайн адаптирован под различные браузеры и мобильные устройства.

Шрифты и цветовая гамма были уже заготовлены. Чёрный, бирюзовый, голубой и оттенки синего отлично сочетаются с фотографиями и другими элементами дизайна на сайте. Некоторые акценты «подсветили» жёлтым. Логотип смотрится органично и на главном экране, и в верхнем меню.
Пользователь получает возможность записаться на курсы уже на первом экране, где имеется кнопка с призывом к действию. Мы расширили вход в воронку продаж при помощи дополнительных кнопок «Получите бесплатную консультацию» и «Получить индивидуальное предложение», размещённых, соответственно, ниже.
Экран «Стоимость обучения», предоставляющий информацию об услугах и ценах на них, также позволяет выйти на форму покупки. Выбрав понравившийся курс, пользователь наводит на него курсор и нажимает на всплывающую кнопку «Хочу». На отдельный экран вынесено спецпредложение о покупке видеокурса.
Для дополнительного привлечения ЦА был создан экран «Кому необходимо обучение искусству оратора?» Инфографика в форме мишени, в центре которой размещён логотип ШООК, помогает пользователю ассоциировать себя с представителем той или иной группы клиентов компании: предпринимателем, консультантом, юристом и т.д.
Три главных УТП вывели на экран «Преимущества школы», для каждого нарисовали иконку. Но какую пользу получит человек, купивший курсы? Ответ на этот вопрос мы по пунктам сформулировали на слайде «Что вы приобретёте по окончании курсов»
Подчеркнуть харизматичность создателя школы получилось при помощи его фотографий. Вставили в лендинг и несколько видеороликов: записи выступлений Олега – несомненно, самый лучший способ продемонстрировать его ораторское мастерство.

Логотип и сайт для ШООК

Понравился проект?